Escreve
o Sol que "a CAEM (Comissão
de Análises de Estudos de Meios) chumbou por uma maioria esmagadora de 85% a
pretensão da TVI e da RTP de recorrer da validação do sistema de medição de
audiências da empresa GfK. Em
comunicado, a CAEM adianta que «foi também rejeitada a proposta, igualmente
feita pela Media Capital e RTP, de realização imediata de uma auditoria,
vinculativa, ao sistema de medição de audiências de televisão da GfK, em
Portugal». A direcção da Comissão, que representa anunciantes, operadores e
agências de meios, diz esperar que com esta votação «fiquem de uma vez sanadas
todas as dúvidas que ainda pudessem subsistir proporcionando o clima de
confiança e estabilidade fundamental ao mercado». Recorde-se que a polémica se
arrasta desde Março do ano passado, altura em que a GfK passou a medir as
audiências televisivas na sequência de ganhar o concurso laçando pela CAEM. TVI
e RTP têm repetidas vezes vindo a público dizer não confiar no painel que está
a ser usado pela GfK para medir as audiências. E pretendiam realizar uma nova
auditoria ao sistema para se certificarem de que a empresa liderada por António
Salvador tinha efectivamente resolvido os problemas detectados por uma anterior
auditoria que já levou a correcções no painel da GfK"
