No nível agregado, o turismo parece estável. Sob a
superfície, o crescimento é profundamente irregular. Até 2025, as chegadas
internacionais de pernoite não são mais moldadas pela dinâmica de reabertura ou
pela demanda reprimida. Em vez disso, os resultados refletem cada vez mais
diferenças na composição da demanda, dinâmicas de origem e mercado, geopolítica
e movimentos cambiais. No nível global, o sistema parece estável. No nível de
destino e regional, está longe disso.
O Top 100 Global: A Escala Ainda Domina
Em 2025, os 100 maiores destinos turísticos do mundo registraram cerca de 930 milhões de chegadas internacionais com pernoite, cerca de 8% acima dos níveis anteriores à pandemia em 2019. O turismo permanece altamente concentrado: os 20 principais destinos sozinhos representam cerca de um terço de todas as chegadas. 16 destinos "superscale" — cerca de 3% dos cobertos — atraem mais de 10 milhões de visitantes internacionais anualmente, enquanto outros 26 destinos estão na faixa de 5 a 10 milhões. Essa concentração importa. Os rankings são fixos, a escala confere visibilidade, e os maiores destinos continuam a ancorar os fluxos de turismo global. Mas a escala sozinha já não garante mais impulso.
Tóquio Ultrapassa Bangkok: Moeda e Geopolítica
Remodelam o Ranking
No topo do ranking, Tóquio ultrapassou Bangkok em
2025, tornando-se o maior destino internacional do mundo pela primeira vez.
Isso não foi impulsionado pela rápida expansão em Tóquio. As chegadas cresceram
apenas cerca de 2% ano a ano. A mudança, ao contrário, reflete a contração de
Bangkok, com as chegadas caindo quase 9%, retornando-a aproximadamente ao nível
pré-pandemia. A dinâmica da moeda e a geopolítica desempenharam um papel
decisivo. Um iene fraco aumentou a competitividade do Japão, enquanto um baht
forte e a deterioração dos fluxos de viagens China–Tailândia pesaram sobre os
maiores destinos da Tailândia.
As regiões não se movem mais juntas
A recuperação agregada esconde caminhos regionais
fortemente divergentes. A Europa é a região turística mais estável. Fortes
viagens intra-regionais e uma base diversificada de mercados de origem
devolveram a região a um crescimento estrutural e de tendência. A Ásia-Pacífico
se recuperou totalmente em termos de volume, operando em torno de 106% dos
níveis de 2019, mas o crescimento recebido permanece abaixo do potencial. A
recuperação incompleta de saída da China e do Japão continua a suprimir o
desempenho regional. As Américas mal passaram da recuperação. O crescimento
estagnou, e os resultados agora são moldados pela falha das viagens de saída
dos EUA em reacelerar, em vez de por lacunas residuais de recuperação. Em
resumo, o turismo global não está mais sincronizado. As regiões estão se
movendo cada vez mais na velocidade de seus mercados de origem dominantes.
Crescimento após a Recuperação: Quem Ainda Está
Crescendo Rápido?
Um dos sinais mais claros em 2025 vem de destinos
que já estão totalmente recuperados — operando acima dos níveis de 2019 — mas
ainda registrando crescimento de dois dígitos. Mais de 20 destinos se enquadram
nessa categoria. Incluem:
- Grandes cidades maduras como Seul, Paris, Istambul e Roma
- Destinos secundários japoneses, beneficiando-se dos efeitos cambiais e da redistribuição da demanda excedente para longe de Tóquio, Osaka e Kyoto
- Pequim, onde o crescimento foi impulsionado por um aumento acentuado e concentrado nas chegadas russas
Esse padrão mostra que o crescimento em 2025 não é
mais sobre "alcançar o atraso". Ela é cada vez mais moldada por quem
atrai demanda redirecionada quando choques ocorrem em outros lugares — seja por
mudanças cambiais ou por perturbações geopolíticas.
O que isso nos diz sobre o turismo global em 2025
Em 2025, a recuperação já não é mais a história
definidora. Divergência é. O crescimento agora depende menos da rapidez com que
os volumes retornam e mais de:
- Composição da demanda
- Exposição a mercados de origem específicos
- Transbordamentos geopolíticos
- Movimentos Temporários Prolongados
Destinos e regiões que podem absorver demanda redirecionada estão se destacando. Outros estão enrolando, mesmo em grande escala (fonte: Voronoi)
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