quarta-feira, julho 28, 2010

Espanha: "ABC" converte-se em semi-gratuito

Li no El Mundo que "Vocento parece dispuesto a cualquier cosa para aparentar que se recorta la diferencia entre 'ABC' y EL MUNDO. Incluso a convertir su diario generalista en un semigratuito con tendencia a convertirse en gratuito. Por un lado, la venta en quiosco representa cada vez un porcentaje menor en su difusión total. Según los datos del último informe de OJD, la venta al número representa para 'ABC' apenas la mitad de su difusión: el 50,7%. Pero la obsesión de Vocento por inflar los datos de su principal cabecera ha llevado al grupo al extremo de que cada vez un porcentaje mayor de sus ejemplares se entregan gratuitamente junto a una cabecera regional. Especialmente los domingos. En junio, casi la mitad (43,7%) de sus ejemplares entregados en quiosco y más de la mitad de los entregados a domicilio (63%) acompañaron a otra cabecera principal sin incremento de precio. Si descontamos los ejemplares regalados según el criterio anterior y la venta en bloque, apenas un 47% de los ejemplares de ABC difundidos los domingos de junio fueron adquiridos por compradores que tomaron la decisión de hacerlo. Si extendemos este cálculo al mes completo, sólo uno de cada dos ejemplares entregados fueron efectivamente comprados de forma individual e intencionada. En cifras, 138.556 de los 316.790 ejemplares vendidos cada domingo fueron entregados gratis junto a otra cabecera. Una cifra desorbitada y sin comparación con el resto de diarios. Según los datos de OJD, 'ABC' habría regalado más de medio millón de periódicos (554.224) sólo en junio. Es decir, 18.474 de media diaria. En el total de todo junio, 'ABC' regaló un millón y medio de periódicos. Pero la estrategia de Vocento para engordar los datos de su principal cabecera tiene visos de seguir en aumento. Según filtraciones a publicaciones del sector, este grupo tiene previsto incrementar esta tendencia en otoño. Esas informaciones sugieren que regalará otros dos millones y medio de periódicos al mes, lo que supondría entregar 33.000 copias diarias junto a cabeceras regionales para dar la falsa impresión de que se acerca a EL MUNDO".

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