O candidato socialista auto-proposto e imposto Maximiano Martins, pressionando por alguns dos elementos da "linha dura" da sua candidatura, mas que fizeram parte do lote de personagens que em Maio de 2007 sofreu uma derrota eleitoral que quase pulverizou o PS local - a traição é penalizada nas urnas - parece que acaba de afastar Duarte Gouveia da estrutura de imagem e marketing - antes esse trabalho era realizado por empresas ligadas a indivíduos do próprio PS local, ou próximas, que assim vendiam serviço ao próprio PS! - tendo optando pela contratação de uma ou duas pessoas da estrutura de propaganda e imagem do PS continental que há se encontram no Funchal. Indicadores (sondagens) desastrosos na posse dos socialistas e mantidos em segredo determinaram essa mudança de estratégia, pelo que é de prever que em termos de propaganda - incluindo os tempos de antena - venha a ser feita uma maior aposta por parte de uma candidatura tão absurda que não contacta com as populações, limitando-se a convocar conferências de imprensa atrás de conferências de imprensa, a encenações com militantes do próprio PS para o efeito mobilizados, e a editar jornalecos de campanha com tiragens superiores às dos jornais regionais tradicionais.
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