Em 2006, o Consumidor contabiliza 3 991 mil portugueses que dizem fazer férias na praia, um número que representa 48.0% do universo composto pelas residentes no Continente com 15 e mais anos. Nos últimos 10 anos assistiu-se a uma tendência de baixa entre 1999 e 2003, mas depois dessa data tem sido crescente o número dos que preferem a praia como destino de férias.
A análise deste hábito entre os vários targets mostra-nos algumas diferenças significativas, sobretudo quando analisada a ocupação e a classe social dos indivíduos. Entre as idades, é junto dos jovens entre os 15 e os 24 anos que encontramos mais respostas positivas a esta questão, sendo este um hábito comum a mais de 65% dos jovens desta faixa etária. A análise da região de residência, embora revele menores discrepâncias, mostra que os residentes na Grande Lisboa e no Litoral Centro elegem, mais do que a média, a praia como destino de férias, 58.1% e 55.6%, respectivamente.
A análise deste hábito entre os vários targets mostra-nos algumas diferenças significativas, sobretudo quando analisada a ocupação e a classe social dos indivíduos. Entre as idades, é junto dos jovens entre os 15 e os 24 anos que encontramos mais respostas positivas a esta questão, sendo este um hábito comum a mais de 65% dos jovens desta faixa etária. A análise da região de residência, embora revele menores discrepâncias, mostra que os residentes na Grande Lisboa e no Litoral Centro elegem, mais do que a média, a praia como destino de férias, 58.1% e 55.6%, respectivamente. 
Entre as ocupações, os quadros médios e superiores e os estudantes destacam-se claramente, pois 76.0% dos primeiros e 68.8% dos segundos escolhe fazer férias na praia. Entre as classes sociais, também são grande as oscilações, sendo os indivíduos das classes sociais alta e média alta os que mais dizem ir de férias para a beira-mar, 68.5%, contrariamente aos 26.6% de indivíduos da classe baixa que escolhem o mesmo destino para fazer férias. (Fonte: Marktest, Julho de 2007)
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