Encarar um pais enquanto marca é um conceito cada vez mais importante. A globalização trouxe consigo a crescente competitividade entre os países, por forma a captar turismo, investimento estrangeiro, atenção dos media, etc.. Deste modo a obtenção de uma imagem forte e positiva tornou-se crucial para o desenvolvimento de qualquer país. A pesquisa Anholt Nation Brands Index, do consultor e escritor Simon Anholt, levada a cabo pela Global Market Insite (GMI), realiza um ranking de países de acordo com o valor da sua imagem ou marca. Neste ranking, Portugal ficou colocado em 18º numa lista de 38 países. A elaboração deste ranking conta com a colaboração de mais de 25 mil consumidores de 35 países, que dão a sua opinião acerca da percepção que têm dos diversos países, tendo em conta seis aspectos: turismo, exportações, governo, investimento e imigração, cultura e pessoas (capital humano). Na tabela abaixo estão enumerados os países que compõem este ranking:(fonte: Marktest, Agosto de 2007)
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