Li no Económico que "o Presidente do grupo BBDO explica porque foi a Proximity a primeira a centrar-se no digital. "Investir no digital" é a actual mensagem de ordem na estratégia de marketing das marcas. E, para responder a esta necessidade, a Proximity Portugal, a agência de marketing relacional do grupo BBDO, foi a primeira da rede internacional a focar-se apenas no mundo digital. "A natureza do trabalho aqui desenvolvido é cada vez mais digital. E os nossos prémios são cada vez mais de campanhas digitais. O perfil dos nossos clientes vai neste sentido e justifica esta decisão", defende João Wengorovius, presidente do grupo BBDO. O digital, argumenta, é transversal a todas as áreas do grupo, mas também tem de ser vertical. "O ecossistema digital está em evolução contínua, com novas possibilidades que se multiplicam de dia para dia, o que requer atenção permanente e especialistas dedicados", desde ‘web designers' a gestores de comunidades em rede ou especialistas em interfaces de utilizador, explica. A agência em Portugal foi a primeira a dar este passo, porque já tinha um perfil digital, e agora tem todas as condições para crescer - aliás, João Wengorovius admite que essa será uma das principais avenidas de crescimento do grupo, a par do ‘design'. "Nos últimos 12 meses, 90% do ‘new business' que ganhámos foi digital", diz. No entanto, isto não significa que o marketing personalizado ('one-to-one') seja só digital e os projectos que não têm apenas uma componente ‘online' passaram para a agência de publicidade".
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