segunda-feira, maio 10, 2010

Jornalismo: telespectadores só vêm 2,6% dos anúncios em "prime time"

Li no El Mundo que "los anunciantes se han quejado de que la legislación española permite demasiada publicidad en televisión y que eso redunda en la eficacia de los anuncios. Es algo que ha corroborado el último índice de publicidad en televisión elaborado por Zenithmedia, correspondiente a los tres primeros del año. De los 1.492 'spots' que han emitido hasta marzo cada día de media las cadenas nacionales y autonómicas en la franja de mayor audiencia, los telespectadores sólo vieron un 2,6%. Por encima de la media se han situado La Primera (circunscrita a la publicidad que le permite la ley desde el 1 de enero), Telecinco y Antena 3. Zenithmedia también analiza el índice de lo que los expertos denominan "volatilidad" en 'prime time', es decir, el porcentaje de espectadores que 'huyen' de una cadena en los cortes publicitarios. En conjunto, uno de cada cinco televidentes (20,0%) hace 'zapping' durante las interrupciones comerciales. La cadena con mayor fidelidad (índice de volatilidad más bajo) dentro de las nacionales privadas es Telecinco (29,4%), y la de mayor volatilidad es La Sexta (41,9%). En el primer trimestre, Antena 3 ha sido la cadena que más contenido comercial emitió, con 244 minutos diarios, un 21% más que el año pasado. Cuatro, con 232 minutos, es la que más crece, un 25%. En cuanto a las cadenas autonómicas, emitieron el 59,2% del total de minutos diarios de publicidad, 12 puntos más que en 2009. En total, las cadenas analizadas (nacionales y autonómicas) han emitido entre enero y marzo 664.474 anuncios, lo que supone un 9,1% más de comerciales".

Sem comentários: