Em Fevereiro de 2010, os anunciantes portugueses colocaram 2,2 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor). Este valor representou uma pequena descida mensal de 0.1% e homóloga de 6.8%. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Fevereiro de 2010 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Fevereiro). A L'Oreal Portugal mantém-se na liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, com um share of voice de 4.3% face ao total do mercado publicitário e de 9.6% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês. O Modelo Continente está em segundo, com valores muito próximos da L'Oreal, também com um share of voice de 4.3% face ao total do mercado publicitário e de 9.6% face ao total dos 20 mais. A Unilever está de novo em terceiro, responsável por 3.5% do investimento publicitário total e por 7.9% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Fevereiro.
No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 44.6% do valor publicitário registado em Fevereiro de 2010, em preços de tabela. Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 10 empresas da área do grande consumo, 3 das telecomunicações, 3 da distribuição, 2 bancos e uma empresa do sector automóvel. Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 91.0% dos seus budgets. Ao outdoor atribuíram 3.8%, para a imprensa dirigiram 3.4%, à rádio 1.6% e ao cinema 0.2%. De Janeiro a Fevereiro de 2010, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 76.6%. A imprensa captou 13.8% dos montantes totais, cabendo 9.6% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor
(fonte: Marktest.com, Março de 2010)
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