Durante o primeiro semestre de 2009, cada português viu, em média, por dia, em sua casa, 3 horas, 30 minutos e 22 segundos de televisão, menos 7 minutos e 4 segundos do que no período homólogo do ano anterior. A análise por targets mostra comportamentos diferentes face a este meio. A idade e a situação no lar são as variáveis que mais influenciam o consumo de televisão, já que é aqui que se observam maiores diferenças de comportamento entre os indivíduos. Os maiores consumidores deste meio são, por região, os residentes no Grande Porto, com 3h43m59s (mais 6.5% do que a média do universo); por classe social, os indivíduos da classe baixa, com 4h27m54s (mais 27.3% do que a média do universo); por sexo, as mulheres, com 3h43m31s (mais 7.7% do que a média do universo); por idade, os indivíduos com mais de 64 anos, com 5h10m06s (mais47.4% do que a média) e, por situação no lar, as donas de casa, com 4h18m10s (mais 22.7% do que a média). Pelo contrário, os jovens entre os 15 e os 24 anos e os indivíduos das classes alta e média alta são os que apresentam os índices de audiência de televisão mais baixos.
Os valores do primeiro semestre de 2009 correspondem a uma diminuição de 3.3% quando comparados com o mesmo período de 2008. A maior quebra relativa foi observada junto dos indivíduos dos 45 aos 54 anos, que consumiram menos 7.5% do que em 2008, mas em termos absolutos foi junto dos idosos com mais de 64 anos que se observaram os maiores desvios face ao primeiro semestre de 2008, pois este target esteve menos 20 minutos por dia a ver televisão do que no ano anterior. Pelo contrário, foram observadas subidas junto dos residentes no Grande Porto, que viram mais 3.8% de televisão que no semestre homólogo do ano transacto. Os indivíduos entre 35 e 44 anos também aumentaram em 3.3% o seu consumo de Tv, enquanto nas crianças o consumo aumentou 2.4%.
(fonte: Marktest.com, Julho de 2009)
