Audiências de rádio: todos diferentes?

Os dados do Bareme Rádio da Marktest disponíveis no Anuário de Media & Publicidade 2010 mostram que o hábito de ouvir rádio tem variações importantes segundo a idade. Um dos indicadores disponíveis no Anuário de Media e Publicidade 2010 diz respeito à audiência acumulada de véspera por períodos horários. A curva diária deste indicador assume a forma de "duas bossas", com as audiências a mostrarem-se muito baixas no período da madrugada, a subir gradualmente entre as 6h e as 10h, baixando depois a partir das 12. A segunda "bossa" começa a desenhar-se depois desta hora mas o seu pico já não atinge os valores da manhã. A partir das 19h30m regista-se o seu declínio. O valor máximo (em períodos de 15 minutos) é observado entre as 9h e as 9h15m, quando 15.1% do universo está a escutar rádio (referência: ouviu na véspera). Mas uma análise segundo a idade dos indivíduos permite observar hábitos muito diferentes de contacto com este meio. Os gráficos que mostramos permitem verificar estruturas muito diversas.

Os mais jovens (dos 15 aos 17 anos) registam quase sempre valores abaixo da média, com um pico muito evidente pelas 8h, quando 10.0% ouve rádio. Entre os 18 e os 24 anos o hábito de ouvir rádio ultrapassa os valores médios pela tarde, registando este grupo o seu máximo entre as 18h e as 18h15m, com 16.8% de audiência acumulada de véspera. Os indivíduos dos 25 aos 34 anos são os que apresentam maior consumo de rádio. A sua curva de audiência segue a tendência geral, embora com valores superiores. Atinge um máximo de 22.4% de audiência acumulada de véspera entre as 11h e as 11h15m e entre as 16h45m e as 17h. Finalmente, refira-se o caso oposto, os mais idosos (com mais de 64 anos), que apresentam o menor consumo deste meio e evidenciam um hábito muito diverso da média. É de realçar o pico muito significativo que se regista entre as 18h30m e as 18h45m, quando 7.5% destes indivíduos ouve rádio, embora o máximo se observe entre as 8h e as 8h15m, com 8.6% de audiência acumulada de véspera. Esta é a nona edição do Anuário de Media e Publicidade, que se tornou já um documento de consulta essencial para anunciantes, estudantes, investigadores e consultores e mais um elemento de apoio a agências e centrais. Os dados disponíveis neste Anuário permitem análises por suporte, por target, por período horário, por dia da semana ou por mês (Fonte: Marktest.com, Março de 2011)