Os anunciantes devem aumentar o investimento
em anúncios pagos nas redes sociais nos próximos 12 meses, revela estudo da
consultora Gartner, citado pela agência Reuters. Este incremento explica-se com
a perda de alcance e de envolvimento dos formatos publicitários gratuitos. O
investimento em formatos pagos faz parte dos planos a curto prazo de 80% dos
123 executivos norte-americanos inquiridos pela consultora. Destes, 40% são
estreantes na compra de publicidade paga nas redes sociais. Jay Wilson, diretor
de research da Gartner, justifica a necessidade de investimento nos formatos
pagos com base em vantagens como o acesso a métricas que permitem, às marcas,
segmentar as mensagens de acordo com os públicos mais relevantes e medir o respetivo
envolvimento (Jornal Económico)
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