Optimus entra em 2008 a liderar tabela de publicidade

Em Janeiro de 2008, os anunciantes portugueses colocaram 2,1 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor). Este valor esteve 20.0% abaixo do mês precedente. No entanto, é de salientar que o período de recolha da informação relativa a Janeiro de 2008 não está ainda concluído para todos os meios.

A Optimus Telecomunicações assume este mês a liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, com um share of voice de 6.7% face ao total do mercado publicitário e de 15.6% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês. A Modelo Continente Hipermercados sobe ao segundo lugar, com um share of voice de 3.6% face ao total do mercado publicitário e de 8.4% face ao total dos 20 mais. O Pingo Doce está na terceira posição, com 3.3% do total e 7.7% dos 20 maiores anunciantes de Janeiro.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 43.1% do valor publicitário registado em Janeiro de 2008, em preços de tabela. Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 8 empresas da área do grande consumo, 5 do sector financeiro, 2 das telecomunicações, 2 da distribuição e 3 de outros sectores. Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 85.0% dos seus budgets. Para a imprensa, dirigiram 6.6%, ao outdoor atribuíram 5.0%, à rádio, 3.3% e ao cinema 0.1%. Em Janeiro de 2008, a maior fatia do investido, a preços de tabela, foi dirigida à televisão, com 74.4%. A imprensa captou 15.6% dos montantes totais, cabendo 10.0% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Janeiro de 2008. (fonte:Marktest, Março de 2008)