Li no ABC que "la segunda edición del evento «TV Conectada» organizado por Vocento pone de relieve los últimos avances en tecnología aplicada en contenidos audiovisuales. El televisor es el rey del entretenimiento, pero en su interior se ha colado un nuevo actor. Internet viene a cambiar el actual modelo de consumo de contenidos. Sin embargo, ese avance tropieza con una falta de medios técnicos y la propia de demanda de los usuarios es todavía escasa. La forma tradicional de consumir televisión es imbatible ahora mismo. El denominado «apagón analógico» representó el «momento clave» para el desarrollo de la industria, según calificó Ángel García Castillejo, consejero de la Comisión del Mercado de Telecomunicaciones. «Tenemos un marco legal convergente en este entorno en el que nos movemos», subrayó durante su intervención en la segunda edición del evento «TV Conectada&OTT» organizado por el grupo Vocento. Tras él se analizaron los modelos de monetización de contenidos en la era de la televisión conectada desde el punto de vista de los creadores. «Estamos viviendo un momento crucial porque hemos visto que la televisión se ha cansado de ser la caja tonta. El ciudadano ha dejado de ser un espectador y quiere ser más participativo», relató Mario Briongos, director de entretenimiento de Europroducciones. Estos avances tecnológicos ha obligado a los creadores a replantearse la distribución de sus obras. «Antes nosotros decidíamos cuándo y cómo el usuario accedía a los contenidos (cine, televisión). Era una monetización lineal en donde se podían prever los ingresos. Ahora el consumidor nos ha cambiado el ritmo y el paso, y es quien decide cuándo y cómo consume el contenido», explicó Marta Ezpeleta, directora de Media Distribution de Walt Disney. Más tajante se mostró Pablo Romero, director de contenidos de Yomvi, quien señaló que el mercado debe atender a las demandas de los usuarios. «Estamos en la era de internet; o partimos de esa premisa o nada se entiende», dijo. Por esta razón, y tras destacar que «la televisión ha estado bastante dormida», repasó las ventajas de una televisión conectada que permite el desarrollo de un modelo donde el espacio es infinito en detrimento del modelo tradicional en el que el tiempo, limitado, busca audiencias masivas. «El modelo de catálogo es más eficiente porque en cualquier momento se puede acceder a cualquier contenido», subrayó, al tiempo que colocó a la figura del usuario en el centro de la experiencia. «Tiene éxito», comentó, dado que en esta nueva forma de consumo los creadores se dirigen a personas individualizadas. «Lo que tiene que hacer la televisión es romper la distancia con el usuario porque pulverizamos el modelo de distribución que teníamos anteriormente», aseguró Romero, cediendo el testigo a Rafael Portela, vicepresidente de Paramount Channel, que desveló datos del consumo de televisión tradicional, unas cifras que no varían desde el año 2000 «pese a convivir con el uso creciente de internet y móviles». Frente a la «fortaleza de la televisión tradicional» aparece Twitter como «gran aliado» de los programas. «El 60% de los ‘tuits’ son sobre televisión», añadió. Pese a los cambios tecnológicos «no ha variado en nada» los números de consumo de televisión, aunque advirtió que «tal vez» cambie gracias a la popularización de las «smart tv», todavía con escasa penetración, algo que demuestra que el modelo lineal «continúa imbatible». Precisamente ese modelo chocó con la opinión de las compañías de radiodifusión. Se vislumbró una disputa entre televisiones inteligentes frente a HBBtv (Hybrid Broadcast Broadband). Hispasat apostó por este último modelo como el estándar para colocar los contenidos, mientras que Alex Mestre, de Abertis, en la misma línea, desvelaba que el consumo del llamado «broadband» -banda ancha- solo representa el 2% y que pese a que el 25% de las televisiones vendidas en España el pasado año fueron «inteligentes» son pocos los usuarios que utilizan sus funcionalidades. Ambos destacaron las posibilidades de las retransmisiones vía satélite para ofrecer contenidos en alta definición".
