Tribunal de Contas recomenda revisão da Lei de Publicidade Institucional do Estado

O Tribunal de Contas (TdC) recomendou ao Governo e à Assembleia da República que ponderem a revisão da Lei de Publicidade Institucional do Estado (LPIE), segundo o relatório da auditoria realizada após comunicações do regulador sobre incumprimentos. No relatório, o TdC recomenda ao Governo e à Assembleia da República que ponderem “a revisão da LPIE, designadamente a atualização de conceitos, uma adequada compatibilização entre normas e uma melhor definição do âmbito de aplicação”, aspetos que não foram contemplados na lei de 12 de maio, que introduziu alterações na LPIE, que entrou em vigor há cerca de sete anos. Em causa estão várias comunicações da Entidade Reguladora para a Comunicação Social (ERC) ao TdC sobre incumprimentos da lei passíveis de configurarem eventuais infrações financeiras.

“Do exame dos processos de incumprimento remetidos pela ERC ao TdC, destaca-se que a documentação se resume, em geral, ao ofício que comunica a situação de incumprimento juntamente com uma informação de serviço, ficando em falta a documentação de suporte da campanha, bem como as evidências das situações de incumprimento dos artigos 7.º e 8.º da LPIE, necessárias para efetuar o apuramento de eventuais responsabilidades financeiras”, concluiu o tribunal.

Vodafone encerra o ano na liderança do investimento publicitário

Segundo os dados da MediaMonitor, a Vodafone Portugal foi em dezembro o maior anunciante, sendo responsável por um share of voice de 3.5% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 9.2% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a dezembro de 2019 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao mês de dezembro). A Modelo Continente baixou para a segunda posição, com um share of voice de 3.0% face ao total do mercado publicitário e de 7.8% face ao total dos 20 mais. A Procter & Gamble subiu à terceira posição, com 2.7% do investimento publicitário total e 7.0% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

NOS lidera investimento publicitário

A NOS Comunicações foi em outubro o maior anunciante, responsável por 5.3% do investimento a preços de tabela. Segundo os dados da MediaMonitor, a NOS Comunicações foi em outubro o maior anunciante, sendo responsável por um share of voice de 5.3% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 14.6% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a outubro de 2019 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao mês de outubro). A Altice Portugal subiu à segunda posição, com um share of voice de 4.1% face ao total do mercado publicitário e de 11.3% face ao total dos 20 mais.

20 maiores anunciantes asseguram um terço da publicidade

Os 20 maiores anunciantes de setembro asseguraram um terço do investimento publicitário, a preços de tabela. Segundo os dados da MediaMonitor, a Unilever-Fima permanece em setembro maior anunciante, sendo responsável por um share of voice de 3.7% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 11.1% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a setembro de 2019 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao mês de setembro).

Figuras públicas na publicidade: que atributos?

Segundo o estudo Figuras Públicas e Digital Influencers da Marktest, para participar em campanhas publicitárias ou de sensibilização social uma figura pública deve ser honesta e credível, mas há outros atributos importantes. Quando questionados sobre os atributos ou características pessoais que uma figura pública deve possuir para participar em campanhas publicitárias ou de sensibilização social, a honestidade e a credibilidade foram consideradas as mais importantes pelos entrevistados no estudo Figuras Públicas e Digital Influencers da Marktest. Numa escala de 1 (nada importante) a 10 (muito importante), ambos os atributos obtiveram uma classificação média de 8.85. Um valor aproximado foi registado pelo atributo simpatia, seguido de competência.

Soft Sponsoring: marcas automóveis mostram-se na televisão nacional

Foram 52 as marcas de automóveis que apostaram no soft sponsoring para comunicarem com o mercado nacional. A análise da Marktest concluiu que estas marcas, desde a Fiat à Ferrari, passando pela Smart ou a Ferrari, apareceram em mais de 250 programas, num total de 20’06’56 horas de exposição que lhes valeram mais de 65 milhões de euros em retorno financeiro  (por Mário Malhão, Jornal Económico, com a devida vénia)

Vodafone no topo do investimento publicitário

A Vodafone foi em fevereiro o maior anunciante, responsável por 5.5% do investimento a preços de tabela. Segundo os dados da MediaMonitor, a Vodafone Portugal liderou em fevereiro o investimento publicitário, sendo responsável por um share of voice de 5.5% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 15.5% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês de fevereiro de 2019. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a fevereiro de 2019 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao mês de fevereiro). A Procter & Gamble foi segunda, sendo responsável por 2.8% do investimento publicitário total e por 7.7% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês. A Unilever-Fima subiu à terceira posição, com um share of voice de 2.7% face o total do mercado publicitário e de 7.5% face o total dos 20 mais. No total, estes 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 35.8% dos montantes globais do mês.

Warc estima crescimento de 3% no investimento publicitário

546 mil milhões de USD é o valor global deste mercado estimado pela World Advertising Research Center (Warc) para 2017. A World Advertising Research Center (Warc) estima que o mercado publicitário a nível global valha 546 mil milhões de dólares em 2017, um valor 3% acima do observado no ano anterior. A consultora prevê ainda que, em 2018, o investimento publicitário tenha um crescimento superior, de 4.7%. Estes números são um pouco mais positivos quando a análise é feita em PPP (paridade de poder de compra), eliminando o efeito de flutuação das taxas de câmbio.

Um em cada dez portugueses coloca anúncios online

São 872 mil os portugueses que costumam, na área de Pesquisa/Anúncios, colocar anúncios online, segundo os resultados do estudo Bareme Internet 2017. Este valor representa 10.2% do universo composto pelos residentes no Continente com 15 e mais anos, o que significa que um em cada dez portugueses tem este hábito. Mas este indicador revela diferenças em especial quando analisada a idade e a classe social dos indivíduos. Também os dois géneros têm comportamentos diferentes. Entre os 25 e os 34 anos há maior probabilidade de encontrar indivíduos com este hábito, 19.3%, assim como entre os residentes na Grande Lisboa, 15.0%. Os homens, com 14.3%, apresentam um valor duas vezes superior ao das mulheres e, entre as classes sociais, a taxa desce de 18.3% junto da classe alta para 2.4% junto da classe baixa. A análise realizada teve como base os resultados de 2017 do estudo Bareme Internet da Marktest. Este estudo analisa o universo constituído pelos residentes no Continente com 15 e mais anos (fonte: Marktest.com, Novembro de 2017)

6 Anunciantes representam 1/5 do investimento publicitário em Julho

Os dados da MediaMonitor mostram que, em Julho, um quinto do investimento publicitário a preços de tabela foi da responsabilidade de seis anunciantes. De acordo com os dados da MediaMonitor, a Unilever-Jerónimo Martins mantém-se líder da tabela dos maiores anunciantes do mês de Julho, sendo responsável por um share of voice de 7.8% face o total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 19.8% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês de Julho de 2017. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Julho de 2017 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao mês de Julho).

A Portugal Telecom foi o segundo anunciante do mês, responsável por 3.3% do investimento publicitário total e por 8.3% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

6 Anunciantes representam 1/5 do investimento publicitário em Julho

Os dados da MediaMonitor mostram que, em Julho, um quinto do investimento publicitário a preços de tabela foi da responsabilidade de seis anunciantes. De acordo com os dados da MediaMonitor, a Unilever-Jerónimo Martins mantém-se líder da tabela dos maiores anunciantes do mês de Julho, sendo responsável por um share of voice de 7.8% face o total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 19.8% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês de Julho de 2017. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Julho de 2017 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao mês de Julho). A Portugal Telecom foi o segundo anunciante do mês, responsável por 3.3% do investimento publicitário total e por 8.3% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

Figuras públicas e publicidade

O novo estudo da Marktest Consulting, Figuras Públicas e Marcas em Portugal, permite conhecer as figuras públicas que os portugueses consideram mais adequadas a participar em campanhas publicitárias de vários sectores. O estudo Figuras Públicas e Marcas em Portugal 2017 permite conhecer a opinião dos portugueses face à participação de figuras públicas em campanhas publicitárias ou de sensibilização social. Para um conjunto de sectores de atividade, foi perguntado aos entrevistados neste estudo qual a figura pública mais que consideravam adequada para participar numa campanha publicitária a um produto/instituição desse sector.

Publicidade paga nas redes sociais vai crescer

Os anunciantes devem aumentar o investimento em anúncios pagos nas redes sociais nos próximos 12 meses, revela estudo da consultora Gartner, citado pela agência Reuters. Este incremento explica-se com a perda de alcance e de envolvimento dos formatos publicitários gratuitos. O investimento em formatos pagos faz parte dos planos a curto prazo de 80% dos 123 executivos norte-americanos inquiridos pela consultora. Destes, 40% são estreantes na compra de publicidade paga nas redes sociais. Jay Wilson, diretor de research da Gartner, justifica a necessidade de investimento nos formatos pagos com base em vantagens como o acesso a métricas que permitem, às marcas, segmentar as mensagens de acordo com os públicos mais relevantes e medir o respetivo envolvimento (Jornal Económico)

Empresas portuguesas estão ‘offline’ no investimento publicitário ‘online’

Apenas 15% das empresas em Portugal recorreram à publicidade em linha em 2016, o segundo valor mais baixo da União Europeia (UE), apenas à frente da Roménia (12%). Dados são da Eurostat. O estudo do gabinete oficial de estatísticas da UE sobre a utilização da publicidade na Internet pelas empresas revela que, em média, 77% das empresas nos 28 Estados-membros (com mais de 10 trabalhadores) têm um sítio de Internet, 45% utilizam as redes sociais e 25% recorrem à publicidade ‘online’, apresentando Portugal resultados abaixo da média comunitária nos três casos. Em Portugal, 64% das empresas têm o seu sítio de Internet, 44% utilizam as redes sociais e somente 15% fazem publicidade em linha. As proporções mais altas de empresas que recorrem à publicidade na Internet foram registadas em Malta (46%), Suécia (42%) e Dinamarca (40%), sendo que o tipo de publicidade ‘online’ mais procurado pelas empresas, na generalidade da União, é a chamada publicidade contextual, ou seja, a utilização de informações provenientes do conteúdo das páginas de Internet visitadas pelos internautas ou as palavras-chave introduzidas por estes nas suas buscas (Jornal Económico)

Investimento em publicidade em Portugal cresce 4,7% em 2016

De acordo com o estudo Magna Global, Portugal apresenta um cenário de recuperação de investimento e crescimento. A estimativa aponta para uma subida de 4,7% este ano, depois de em 2015 se ter registado um aumento de 4,4%. Para 2017, a unidade de estratégia do IPG Mediabrands prevê um crescimento de 4,8%. A televisão mantém-se como o meio com mais peso, sendo expectável um crescimento superior ao esperado: em vez de 2%, a televisão deverá evoluir 4,6%. Segue-se o digital, que deverá terminar este ano com um crescimento de 20%, e os meios tradicionais (incluem cinema), com uma subida prevista de 5,8%. Segundo a Magna Global, os números apresentados para os meios tradicionais devem-se, em parte, à conquista do título de Campeões Europeus de Futebol pelo que a situação não deverá ser tão positivo no próximo ano. Alberto Rui Pereira, CEO do IPG Mediabrands Portugal, considera que é importante verificar que a dimensão do mercado português não impede um crescimento competitivo em relação ao resto da Europa. «As previsões para 2017 indicam um crescimento limitado mas demonstram que, independentemente das plataformas que ganham ou perdem espaço, o investimento tem vindo a crescer de forma regular de ano para ano», conclui o responsável (Jornal Económico)

Gestão da publicidade vai ser mais flexível

O limite de tempo da publicidade televisiva pode passar a ser distribuído de uma forma diferente Foto Getty Images A União Europeia quer tornar mais "flexível" a gestão dos tempos publicitários feita pelos canais de televisão. Bruxelas está a debater uma nova diretiva que, caso seja aprovada, permitirá às estações escolher quantos minutos de publicidade querem passar em cada hora, respeitando sempre um limite diário. Ou seja, em vez de existir um limite para a emissão de minutos publicitários por hora (12 minutos no caso da SIC e TVI e seis no caso da RTP 1) os canais passarão a ter um limite diário que será gerido como quiserem.

Rali de Portugal: vídeo de Baião com 140.000 visualizações em 24 horas

"O vídeo propõe uma original e divertida abordagem ao rali nas paisagens naturais de Baião, conjugado com as novas tecnologias de realidade virtual", assinala a autarquia. Um dos vídeos que a Câmara de Baião preparou para promover a passagem do Rali de Portugal deste ano por aquele concelho ultrapassou as 140.000 visualizações em menos de 24 horas, avançou à agência Lusa fonte autárquica (Jornal de Negócios)

O Poder das palavras: o cego e o publicitário

fonte: youtube

A foto que demonstra que tudo depende da perspetiva: Marketing ou publicidade enganosa?

Uma agência imobiliária australiana foi multada em 22.000 dólares (19,7 mil euros) por causa de uma fotografia. Sim, uma imagem “tirada/feita” com um “olho muito bom” e publicada no anúncio de venda de uma casa pode custar à empresa Ray White uma visita ao tribunal por publicidade enganosa e violação dos direitos dos consumidores. O assunto é complexo porque, apesar de um filtro para tornar as cores mais vivas, a foto da polémica não foi retocada com Photoshop. Apenas tem um enquadramento que esconde em enorme depósito de água que torna mais feia uma casa que é aparentemente idílica. Na Ray White defende-se que as “imagens em questão não foram tiradas por nenhum dos agentes ou fotógrafos” da empresa, tendo sido facultadas “diretamente pelo proprietário da casa” (aqui)

Anúncio de Natal comove milhões na Alemanha. E não só...