Renault com maior cobertura do país

A análise Territórios Automóveis, que a Marktest Consulting realizou recentemente, mostra como a Renault é a marca que possui uma rede de maior dimensão, presente em mais de um terço dos concelhos portugueses. A Citröen, no entanto, localiza-se em concelhos onde se vendem mais automóveis. Segundo os dados disponíveis no sistema de geomarketing Sales Index da Marktest Consulting analisados no relatório Territórios Automóveis, existem em Portugal um total de 1971 pontos de venda e assistência automóvel, presentes em 147 dos 308 concelhos do país. A Renault é a marca com uma rede de maior dimensão, composta por 173 pontos de venda e assistência, e está presente em 104 concelhos do país. A marca foi ainda a responsável pelo maior número de veículos vendidos em 2011 tendo representado 10% do total de vendas no ano. A Citröen é a segunda marca com maior rede de venda e serviço. Com 151 pontos de venda e assistência, a Citröen está presente em 85 concelhos do país, tendo sido a quarta marca que mais veículos vendeu no ano em análise, com 7.2% do total. A Peugeot é a marca com a terceira maior rede regional, com 111 pontos de venda e assistência, que estão presentes em 81 concelhos do país. A marca posicionou-se no segundo lugar do ranking global, a seguir à Renault, representando 8.2% das vendas realizadas em 2011. Considerando o território de cada uma das 32 marcas estudadas nesta análise, vemos que a Renault, estando presente em mais concelhos, concentra no seu território os valores máximos entre os vários indicadores em análise (população, área, famílias, alojamentos, empresas, índice de poder de compra, movimento dos bancos, estabelecimentos hoteleiros e parque automóvel circulante). A marca está presente em concelhos que representam 33.6% da área do país, 70.4% da população residente, 70.8% das famílias, 73.9% do poder de compra, 76.1% das empresas, 90.8% do crédito bancário, 61.8% dos estabelecimentos hoteleiros ou 72.7% do parque circulante. Em alguns indicadores, contudo, destacam-se outras marcas: a Mini, que está presente em 15 concelhos, tem no seu território não apenas os concelhos com maior densidade populacional, como aqueles que possuem maior índice de consumo, a Dacia, presente em 74 concelhos, concentra no seu território o maior peso no que diz respeito ao número e dimensão dos centros comerciais, ou a Citröen, presente em 85 concelhos, que é a marca cujo território possui o maior peso no que diz respeito às vendas de automóveis (fonte: Marktest.com, Julho de 2012)

Protagonistas da informação na Televisão em Junho

Em Junho, Passos Coelho manteve-se como a personalidade que protagonizou notícias de maior duração nos serviços regulares de informação dos quatro canais nacionais de sinal aberto. Em Junho de 2012, Pedro Passos Coelho manteve-se na liderança em termos de duração total das notícias em que interveio. Esta análise considera os serviços regulares de informação da RTP1, RTP2, SIC e TVI e exclui eventuais programas, debates ou entrevistas realizadas no período. Na contabilização do tempo, considera-se o tempo total de duração da notícia. O Primeiro-ministro esteve perante os ecrãs por 5 horas e 50 minutos, tendo protagonizado 142 notícias ao longo do mês. O Presidente da República, Cavaco Silva, foi o segundo protagonista das notícias do mês, com intervenção directa em 76 matérias de 3 horas de duração. O ministro de Estado e das Finanças, Vítor Gaspar, subiu para a terceira posição, tendo intervindo em 54 notícias com 2 horas e 39 minutos de duração. António José Seguro, líder do PS, foi o quarto das notícias do mês, com intervenção directa em 60 matérias de 2 horas e 6 minutos de duração. Na quinta posição ficou a única personalidade não relacionada com a política ou com movimentos sindicais: Paulo Bento, seleccionador nacional, que interveio directamente em 36 notícias de 1 hora e 53 minutos de duração. Francisco Louçã (líder do Bloco de Esquerda), Jerónimo de Sousa (líder do PCP), Miguel Relvas (ministro-Adjunto e dos Assuntos Parlamentares), Arménio Carlos (secretário-geral da CGTP) e Álvaro dos Santos Pereira (ministro da Economia e do Emprego), encerram a lista dos 10 nomes que protagonizaram notícias de maior duração total durante o mês de Junho de 2012 Esta análise considera apenas os serviços regulares de informação dos canais em análise no período compreendido entre 1 e 30 de Junho de 2012. Em análise, estão os seguintes programas: Jornal da Tarde, TeleJornal e Portugal em Directo; Hoje (ex-Jornal 2) (RTP2); Primeiro Jornal e Jornal da Noite (SIC); Jornal Nacional e Jornal da Uma (TVI).

77% dos Bancarizados são sócios ou adeptos de clubes de futebol

Numa altura do ano em que milhões de portugueses centram as suas atenções no mundo do futebol, com o Euro 2012 à porta, a Marktest não quis deixar de se dedicar também de alguma forma a esta temática.Centrando a análise no universo dos indivíduos bancarizados de Portugal Continental com 15 e mais anos, e tendo por base o estudo Basef Banca, verifica-se que 76.9% dos bancarizados são sócios ou adeptos de pelo menos um clube de futebol. Destes, quase metade (48.4%) referem que são sócios ou adeptos do S.L. Benfica, 24.8% referem o F.C.Porto e 22.4% referem o Sporting C.P. Numa análise por bancos onde têm conta, constata-se que são os clientes Santander Totta que reunem mais sócios ou adeptos de clubes de futebol (81.1%), enquanto que no universo de clientes CGD a percentagem de sócios ou adeptos é 5.2 pontos percentuais mais baixa. Junto dos clientes de cada banco, a distribuição dos três principais clubes de futebol portugueses segue uma distribuição semelhante à do universo de bancarizados.
Benfica - Os clientes do Santander Totta reunem mais sócios ou adeptos do S.L. Benfica do que os clientes dos restantes bancos (50%)
Porto - É junto dos clientes do Mill. BCP que o F.C. Porto detém mais sócios ou adeptos (27.1%).
Sporting - No universo de clientes BES existem mais sócios ou adeptos do Sporting C.P. (24.5%) do que no universo dos clientes dos outros bancos em análise
Para além destes dados, a Marktest aferiu ainda que:
- 31.000 dos indivíduos bancarizados não referem um clube de futebol, mas sim a selecção nacional.
- 1.806.000 dos bancarizados que são sócios ou adeptos de pelo menos um clube de futebol utilizam o serviço de Internet Banking, sendo os sócios ou adeptos do Sporting C.P. aqueles que mais utilizam este serviço (34.2%), quando comparados com os outros dois principais clubes.
Esta análise foi realizada com base nos resultados do estudo Basef Banca da Marktest, um estudo regular da Marktest, lançado em 1989 e que tem por objectivo apoiar o marketing dos Bancos, fornecendo informação sobre os comportamentos, atitudes e opiniões dos consumidores efectivos e potenciais dos serviços financeiros destinados aos particulares. Estuda o universo constituído pelos indivíduos com idade igual ou superior a 15 anos, residentes em Portugal Continental (fonte: Marktest.com, Junho de 2012)

Nova quebra na Intenção de Voto no PSD

De acordo com os dados do Barómetro Político Marktest de Maio, a percentagem dos que tencionam votar no PSD voltou a diminuir.Em Maio, a intenção de voto no PSD voltou a descer, de acordo com os dados do Barómetro Político da Marktest, perdendo um ponto percentual entre Abril e Maio (descendo de 31.4% para 30.4%). Ainda assim, este partido manteve a primeira posição em termos de intenção de voto, facto que se mantém inalterado desde há um ano. O PS, segundo partido político em termos de intenção de voto, alcançou em Maio 29.1% - o valor mais elevado desde Junho de 2011 - correspondendo a uma subida mensal de 3.7 pontos percentuais (a maior subida mensal entre os partidos políticos com assento parlamentar). A coligação CDU (PCP/PEV), manteve a terceira posição em termos de intenção de voto, com 9.6%, descendo 0.6 pontos percentuais entre Abril e Maio. O Bloco de Esquerda foi o único partido político, além do PS, a registar uma subida na intenção de voto. Em Maio alcançou 8.5% (uma subida mensal de 0.7 pontos percentuais) sendo este o valor mais elevado desde Março de 2011. O CDS-PP foi novamente o último partido em termos de intenção de voto, registando em Maio 3.5% - o valor mais baixo desde Outubro de 2007 (fonte: Marktest.com, Junho de 2012)

Expectativa sobe mas portugueses permanecem pessimistas

Os resultados de Maio do Barómetro Político Marktest mostram uma subida do Índice de Expectativa, mas os portugueses permanecem pessimistas face ao evoluir da situação económica.Após a quebra ocorrida entre Março e Abril, o índice de expectativa registou em Maio uma subida de 3.7 pontos percentuais, de acordo com os dados do Barómetro Político da Marktest.Ainda assim, o valor obtido, 27.7%, mantém o índice próximo do pessimismo acentuado, indicando as baixas expectativas que os portugueses mantêm face à evolução futura da situação económica pessoal e do país. A população feminina, contrariamente ao habitual, apresentou um índice mais elevado comparativamente à população masculina (28% e 27.4%, respectivamente). Observando os dados por escalão etário, verifica-se que a população mais jovem (entre os 18 e os 34 anos) se mantém menos pessimista, apresentando em Maio um índice de expectativa de 34.2% (mais 3.3 pontos percentuais do que em Abril). A população entre os 35 e os 54 anos registou um índice de 26.7 (uma subida mensal de 5.2 pontos percentuais) e a população com mais de 55 anos não foi além de 22.2%, subindo 2.5 pontos percentuais entre Abril e Maio. No que respeita às Regiões Marktest, observou-se uma subida do índice de expectativa em todas as regiões. O Litoral Norte apresentou a maior subida mensal (7.1 pontos percentuais) sendo também a região com o índice de expectativa mais elevado: 30.9%. O Grande Porto registou um índice de 29.4% (mais 6.3 pontos percentuais entre Abril e Maio). A Grande Lisboa foi a terceira região em termos de índice de expectativa, com 28.4%, seguida do Interior Sul com 27.7%. A região do Litoral Centro e região Sul foram as mais pessimistas, ficando ambas abaixo do Pessimismo Acentuado (25%), respectivamente 24.4% e 24.0%. A classe Média foi em Maio a classe social menos pessimista, com um índice de 28.2%. Seguiu-se a população das classes baixa e média baixa com 27.9% e os indivíduos das classes sociais alta e média alta foram novamente os mais pessimistas com um índice de expectativa de 26.6%. Em termos de intenção de voto, entre os inquiridos cuja intenção de voto nas legislativas é PSD, o índice de expectativa manteve-se mais elevado, com 47.5%. Já entre os que tencionam votar PS, o índice não foi além de 26.8%. O Índice de Expectativa é um indicador recolhido regularmente pela Marktest desde Março de 1990, junto de indivíduos com 18 e mais anos, residentes em Portugal Continental (fonte: Marktest.com, Junho de 2012)

Campanhas com Personalidades conhecidas e Marcas publicitadas

Uma análise dos dados do estudo Endorsement Tracking da Marktest para os primeiros 4 meses do ano permite verificar como Cristiano Ronaldo foi a personalidade cuja publicidade foi mais recordada, enquanto José Mourinho obteve melhores rácios de eficiência. Em 2012, no estudo da Marktest Endorsement Tracking, para além da recordação de personalidades conhecidas envolvidas em publicidade, é também possível saber quais as marcas que os indivíduos mais associam a essas campanhas. Conjugando a recordação das personalidades e das marcas, com o respectivo tempo de exposição e a audiência em televisão, é possível conhecer qual a conjugação personalidade/marca mais eficiente. No primeiro quadrimestre do corrente ano, Cristiano Ronaldo foi a personalidade mais recordada em campanhas publicitárias, à semelhança do que aconteceu durante o ano 2011. Em termos de marcas, protagonizou apenas as campanhas do BES e esta foi também a marca que os indivíduos mais associaram à sua presença publicitária. A mesma tendência é verificada nas marcas associadas às 10 personalidades mais recordadas dos últimos 4 meses, à excepção de Futre. Ou seja, de uma forma geral, cada personalidade esteve associada apenas a uma marca, e essa foi também a mais recordada. No entanto, há diferenças de desempenho quando juntamos outras variáveis, concretamente, tempo de exposição e audiência (GRPs) de anúncios de televisão com personalidades. A conjugação José Mourinho/Millennium bcp foi a mais eficiente em termos de tempo de exposição [rácio de eficiência='tempo de exposição em televisão´ versus ´recordação´] e audiência [rácio de eficiência='audiência em televisão´ versus ´recordação´]. A associação Cristiano Ronaldo/BES foi a segunda mais eficiente em termos de tempo de exposição e a terceira em termos de audiência. Acrescentamos ainda que o protagonista da publicidade do Continente, Martinho Silva, foi a personalidade que esteve durante mais tempo em ecrã e obteve maior audiência em anúncios de televisão com personalidades, ficando, no entanto, numa das últimas posições no ranking da recordação.

Esta análise foi realizada com base nos dados disponíveis no estudo Endorsement Tracking da Marktest (fonte: Marktest.com, Junho de 2012)

Alcochete com maior área comercial per capita

Os dados da Marktest disponíveis no sistema de geomarketing Sales Index mostram como o concelho de Alcochete é aquele que apresenta uma maior densidade comercial per capita, tendo em conta a área bruta dos centros comerciais aí localizados. De acordo com os dados disponíveis no sistema de geomarketing Sales Index , recolhidos pela Marktest junto dos principais operadores deste mercado, em 2010 existiam em Portugal 190 centros comerciais, localizados em 59 concelhos do país. Este número representa uma taxa de cobertura de 1.8 estabelecimentos por 100 mil habitantes. O concelho do Porto é aquele onde um maior número de centros comerciais se concentra, com 24 estabelecimentos. É seguido por Lisboa, com 17, Coimbra e Braga, com 12 cada, e Vila Real, com 8. No total, estes centros comerciais têm uma área bruta superior a 3,3 milhões de m2, o que representa uma densidade de 190 m2 por 1000 habitantes. Lisboa é o concelho com maior área comercial destes estabelecimentos, concentrando 9.7% do total. É seguido por Porto, Matosinhos, Coimbra e Vila Nova de Gaia. Em conjunto, estes cinco concelhos concentram 29.3% da área total. Mas, a análise da densidade comercial per capita mostra outra realidade, com o concelho de Alcochete a destacar-se como aquele onde é maior a área bruta destas superfícies pelos residentes do concelho. Neste concelho, é de 4167 m2 a área comercial por 1000 habitantes. Albufeira, com 1571 m2 por 1000 habitantes, e Portimão, com 1547 m2 por 1000 habitantes, ocupam os lugares seguintes. O mapa mostra a densidade comercial por 1000 habitantes, assinalando a laranja mais escuro os concelhos onde essa desidade é superior à média nacional (fonte: Markest.com, Maio de 2012)

1ª vaga de 2012 de Bareme Imprensa

A Marktest disponibilizou a primeira vaga de 2012 do Bareme Imprensa, que estima em sete milhões o número de leitores de jornais ou revistas em Portugal Continental. O Bareme Imprensa contabilizou 7 100 mil residentes no Continente com 15 e mais anos que, no período de Janeiro a Março de 2012, leram ou folhearam jornais ou revistas, o que representa 85.4% do universo em estudo. A audiência média de imprensa situa-se no mesmo trimestre em 66.7%, percentagem de portugueses que leu ou folheou a última edição de um qualquer título de imprensa estudado no Bareme Imprensa. Os jornais são mais lidos do que as revistas. Os leitores de jornais representam 81.0% do universo estudado, ao passo que os leitores de revistas representam 66.7%. Os jornais registam igualmente maior audiência média que as revistas: 57.8% e 45.6%, respectivamente. O Bareme Imprensa é o estudo regular da Marktest que analisa os hábitos de audiência de imprensa dos residentes no Continente com 15 e mais anos (fonte: Marktest.com, Abril de 2012)

Bareme Rádio divulga resultados do 1º trimestre 2012

Segundo os resultados do estudo Bareme Rádio da Marktest, no primeiro trimestre de 2012, 80.6% dos portugueses ouviu rádio pelo menos uma vez na semana. Os resultados agora divulgados pela Marktest relativos ao primeiro trimestre de 2012, mostram que a RFM, do Grupo r/com, se mantém como a estação de rádio mais ouvida em Portugal, com um reach semanal de 28.7%, uma audiência acumulada de véspera de 13.7% e 20.7% de share de audiência. A Rádio Comercial, do Grupo Media Capital Rádios, manteve a segunda posição, obtendo um reach semanal de 25.0%, uma audiência acumulada de véspera de 12.2% e 18.4% de share de audiência. A Rádio Renascença manteve a terceira posição, com 18.3% de reach semanal, 8.5% de audiência acumulada de véspera e 12.1% de share de audiência. A M80 está agora em quarto, tendo obtido 5.0% de audiência acumulada de véspera, 6.3% de share de audiência e um reach semanal de 10.6%. A Antena 1 ocupa agora a quinta posição, com 10.1% de reach semanal, 4.6% de audiência acumulada de véspera e 5.8% de share de audiência. Por Grupos de estações, o Grupo r/com assegurou 38.8% de share de audiência, com um reach semanal de 49.1% e 25.8% de audiência acumulada de véspera. As estações do Grupo Media Capital Rádios registaram 29.6% de share de audiência, 39.3% de reach semanal e 20.1% de audiência acumulada de véspera. As estações do Grupo RTP obtiveram 9.3% de share de audiência, um reach semanal de 16.6% e 7.3% de audiência acumulada de véspera.

Segundo os dados do Bareme Rádio, 80.6% dos residentes no Continente com 15 e mais anos contactaram com este meio pelo menos uma vez durante a semana (período de sete dias) e 57.3% ouviram rádio na véspera. A análise tem como base os resultados do primeiro trimestre de 2011 do estudo Bareme Rádio da Marktest, que analisa o comportamento dos residentes no Continente, com 15 e mais anos, relativamente ao meio rádio (fonte: Marktest.com, Abril de 2012)

Portugueses menos pessimistas

Segundo os resultados do Barómetro Político da Marktest de Março, o índice de expectativa voltou a subir entre os portugueses, revelando assim um sentimento menos negativo face à evolução da situação económica pessoal e do país. Os dados do Barómetro Político da Marktest mostram que o índice de expectativa apresentou em Março um valor de 29%, o valor mais elevado desde Maio de 2011. Contudo, o valor para este mês ainda se mantém numa situação de pessimismo moderado e longe do optimismo (quando o índice de expectativa supera os 50%).

A população feminina continua a ser mais pessimista, comparativamente à masculina (com índices de 28.6% e 29.5%, respectivamente). Relativamente aos resultados obtidos segundo a idade, destaque para a população com mais de 55 anos, que em Fevereiro era a mais pessimista (com um índice de 24.3%) e em Março obteve a maior subida mensal (4.8 pontos percentuais), para um valor de 29.1%. A população mais jovem (entre os 18 e os 34 anos) mantém-se menos pessimista comparativamente às restantes faixas etárias, com um índice de 30.3%. A população entre os 35 e os 54 anos observou uma quebra mensal no índice de expectativa de 1.6 pontos percentuais (de 29.4% em Fevereiro para 27.8% em Março). Por região Marktest, observa-se uma subida do índice em todas as regiões, à excepção do Grande Porto. A região Sul foi a mais pessimista - apesar da subida mensal de 2.4 pontos percentuais - em Março não foi além de 22.8% (mantendo-se a situação de pessimismo acentuado). No limite mínimo do Pessimismo Moderado encontra-se o Litoral Centro, com um índice de 25.3%, seguido do Grande Porto com 25.4%. É de salientar que o Grande Porto sofreu uma quebra mensal de 6.8 pontos percentuais entre Fevereiro e Março. A Grande Lisboa registou um índice de expectativa de 29.8% e o Interior Norte 31.8% (com uma subida mensal de 4.3 pontos percentuais - a mais elevada entre as regiões em análise). A região menos pessimista foi o Litoral Norte, que, com uma subida mensal de 1.2 pontos percentuais, alcançou em Março 33.7%. Em termos de classe social, observa-se que as classes Alta/Média Alta e a classe Média expressaram expectativas semelhantes (32.2% e 32.5%, respectivamente), enquanto as classes Média Baixa/Baixa não foram além de 26.2%. Tal como em meses anteriores, a população cuja intenção de voto é PSD manteve-se mais optimista do que aquela que tenciona votar PS. É ainda de registar que nos dois grupos se verificou uma quebra nas expectativas. Em Março, as expectativas dos que tencionam votar PSD baixaram de 49.8% para 44.2%. Já entre os que tencionam votar PS, o índice desceu de 25.1% em Fevereiro para 23% (regressando ao Pessimismo Acentuado que se tinha verificado em Janeiro). O Índice de Expectativa é um indicador recolhido regularmente pela Marktest desde Março de 1990, junto de indivíduos com 18 e mais anos, residentes em Portugal Continental. Para a aferição do índice utilizamos uma base de cerca de 800 entrevistas (fonte: Marktest.com, Abril de 2012)

Alcochete é o concelho com maior ganho de poder de compra nos últimos 20 anos

Uma análise dos dados do sistema de geomarketing Sales Index da Marktest revela que o concelho de Alcochete é aquele que no Continente mais tem crescido em poder de compra nos últimos 20 anos. Numa análise dos resultados do Sales Index para os últimos 20 anos, vemos como o concelho de Alcochete é aquele que mais tem ganhado em índice de poder de compra regional. Se em 1992 o concelho concentrava 0.93‰ do poder de compra do Continente (num total de 1000), em 2012 esse peso subiu para 1.87‰, mais do que duplicando o valor registado há 20 anos. Em termos médios, o poder de compra deste concelho aumentou 4% ao ano entre 1992 e 2012, o valor mais elevado entre os 278 concelhos do Continente. Este aumento do peso do concelho de Alcochete fica em parte a dever-se ao acréscimo populacional que tem apresentado. De acordo com o INE, entre os Censos de 1991 e de 2011, o concelho aumentou em 73% o número dos seus residentes. O concelho do Óbidos é o segundo com maior aumento no seu índice de poder de compra, que também quase duplicou nas últimas duas décadas. O concelho assistiu a um aumento médio de 3% ao ano. Benavente foi o terceiro concelho que mais cresceu em termos de poder de compra, com uma variação média anual de 2.8% entre 1992 e 2012, o mesmo valor aliás de Castro Marim que também integra a lista dos concelhos com maiores ganhos neste índice. O mapa assinala os concelhos que observaram ganhos neste indicador, considerando a variação média anual deste índice entre 1992 e 2012. Entre estes, 22 concelhos registaram mesmo um aumento médio anual superior a 2% no seu índice de poder de compra entre os anos referidos.

Considerando o valor do índice de poder de compra para a média dos vinte anos em análise, a lista é encabeçada pelo concelho de Lisboa, que concentra 137.71‰. Mas este concelho é também aquele que regista uma maior quebra no período em análise, especialmente devido à perda de população a que tem assistido: em 20 anos, o concelho perdeu 116 mil habitantes. O concelho do Porto é o que regista o segundo índice de poder de compra mais elevado, de 46.48‰ para a média dos 20 anos considerados. É seguido pelo concelho de Sintra, com uma média de 30.90‰ no mesmo período. Loures, Vila Nova de Gaia, Cascais, Oeiras, Almada, Matosinhos e Amadora completam a lista dos 10 concelhos que entre 1992 e 2012 concentraram um maior valor do índice de poder de compra. O índice de poder de compra regional é um índice criado pela Marktest em 1980 e actualizado anualmente, que permite observar a contribuição de cada concelho no Continente para um total de 1000. É calculado com base em informação indicadora do potencial de rendimento e consumo de cada concelho, nomeadamente a população residente, a capitação de impostos, as vendas de automóveis, os consumos de electricidade, as dependências bancárias e os estabelecimentos comerciais (fonte: Marktest.com, Abril de 2012)

Num ano, marcas de Imprensa sobem 9 pontos em audiência crossmedia

Os primeiros evolutivos anuais de audiência crossmedia de imprensa, recolhidos no press:scope, revelam visíveis crescimentos globais de audiência. Segundo os dados da segunda edição do press:scope (estudo anual Marktest de audiências crossmedia de marcas de imprensa), o conjunto de 12 títulos estudados nos dois anos de existência do estudo, apresentam um aumento médio de 9 pontos de Cobertura Máxima Crossmedia, no Universo 15+ anos residentes em Portugal continental. Recordemos que o press-scope é um novo estudo Marktest, direccionado para as audiências crossmedia de marcas de imprensa. No seu primeiro ano (2010), centrou-se na primeira medição nacional de audiências dos dois canais (papel e digital), tanto separadamente como conjuntas (crossmedia). Na componente de audiências, tem presente a máxima compatibilidade com os critérios e conceitos do Bareme-Imprensa.
Nova informação recolhida
Após um primeiro estudo centrado nas audiências, o press:scope expandiu-se estendendo a informação recolhida a áreas mais qualitativas e também a áreas complementares de informação digital. Neste 2º ano, o primeiro estudo nacional de audiências crossmedia ganhou novas áreas temáticas, para as quais foi decisivo o contributo dos subscritores do estudo. Assim, na edição de 2011, o estudo abre várias áreas, englobando:
Posse de Equipamentos Digitais
Formas de acesso a publicações crossmedia
Comportamentos de navegação
Audiências papel, digital e crossmedia
Locais e momentos de leitura de cada canal (digital e papel) de uma mesma marca
Motivos de preferência para cada canal
Conteúdos pagos: consumo, razões de não consumo e perspectiva futura
Dados Evolutivos
Com a publicação da 2ª edição, é possível dar a conhecer ao mercado, pela primeira vez, as evoluções de audiência crossmedia de imprensa, para marcas nacionais.

De notar que em 2011 foram estudados 19 títulos (ver quadro anterior), dos quais 12 são comuns à primeira edição. Analisando esse conjunto de 12 títulos comuns aos dois anos de press:scope, encontramos um nítido crescimento de audiências Crossmedia, que é, em média de 9 p.p. Como o gráfico anterior revela, esses crescimentos estão longe de ser homogéneos. Enquanto um dos títulos cresceu quase 30% na sua Cobertura Máxima Crossmedia, houve títulos com mais estabilidade ou mesmo ligeiro decréscimo. Dado a cobertura Máxima Crossmedia ser compósita, evoluções relativamente equivalentes resultam, por vezes, de diferentes contribuições de cada canal. No caso dos títulos C e D: enquanto o primeiro terá crescido principalmente pelo canal papel, o segundo atingiu o mesmo rácio de crescimento, mas por uma forte contribuição do canal digital. Naturalmente, o estudo revela também como, dentro de cada marca, existem evoluções diversas consoante as variáveis sócio demográficas analisadas, ou targets de consumo.
Dados Globais
O conjunto dos 19 títulos estudados chega a 8 em cada 10 portugueses do universo estudados (CobMax crosmedia), com uma CobMax papel de 74% e uma CobMax digital de 39%. As novas áreas estudadas trouxeram vasta informação sobre o mercado digital em geral, ajudando a conhecer e compreender as potencialidades deste mercado, desde a posse e intenção de aquisição de equipamentos, como smartphones e tablets, até à aquisição actual ou futura de conteúdos pagos, ou formas de consumo alternativas. Numa panorâmica, foram quantificados os seguintes segmentos e subsegmentos de consumidores (para a construção deste esquema foram utilizados dados do Bareme-Internet e do press:scope): a infografia mostra-nos que, na população em estudo (8311 mil portugueses), quase 5 milhões são cibernautas, dos quais 4 milhões e oitocentos mil são leitores de um dos 19 títulos estudados, independentemente do canal ou canais utilizados. Ainda dentro dos 4 905 mil cibernautas, 4 510 00 lêem um, ou mais, dos títulos em papel, independentemente de poderem ler também marcas de imprensa nacional pelo canal digital. Um grupo ligeiramente inferior (4 325 000) lê pelo um ou mais dos títulos pelo canal digital. Consequentemente, o grau de sobreposição é bastante elevado, com 4 milhões de cibernautas portugueses a utilizarem ambos os canais para acesso a uma, ou mais, das 19 marcas estudadas. O número de leitores exclusivamente digitais (289 000) é inferior ao de cibernautas leitores exclusivos do suporte papel (474 000). Entretanto estes números tenderão a evoluir, como comprovam vários dos dados obtidos no estudo: Quando questionados sobre o canal principal de acesso a notícias, que utilizarão daqui a um ano, o gupo de leitores que acedem frequentemente apenas a informação em papel, mostra uma intenção de mobilidade para o digital. A percentagem dos que pensam continuar a centrar-se no papel diminui 40%, enquanto os que se centrarão no digital PC triplicam (+ 200%). A expectativa do mobile tem uma percepção de futuro crescimento imensa, a que não é alheio o facto de ter ainda uma expressão residual (fonte: Marktest.com. Abril de 2011)

Um quarto dos jovens acede à Internet por telemóvel

Os dados do Bareme Internet da Marktest, disponíveis no estudo Os Portugueses e as Redes Sociais 2011, mostram que mais de um quarto dos jovens portugueses acedem à Internet pelo telemóvel. De acordo com os dados do estudo Bareme Internet da Marktest,disponíveis no estudo Os Portugueses e as Redes Sociais 2011, 999 mil indivíduos costuma aceder à Internet por Telemóvel/PDA, um número que corresponde a 12.0% dos residentes no Continente com 15 e mais anos. Entre 2006 e 2011, o número de utilizadores de Internet através destes dispositivos móveis mais do que triplicou, passando de 3.3% para 12.0%.Entre os jovens, mais de um quarto utiliza estes aparelhos para se ligar à rede, observando-se aqui uma taxa de penetração de 26.3%. Entre os homens e os estudantes, a penetração destes dispositivos também excede o valor médio, embora junto dos mais velhos e dos inactivos esta taxa tenha quintuplicado ou mais os valores de 2006.

Os Portugueses e as Redes Sociais é um novo estudo realizado pela Marktest Consulting com o objectivo de conhecer índices de notoriedade, utilização, opinião e hábitos dos portugueses face às redes sociais (fonte: Marktest.com, Dezembro de 2011)

Paulo Bento e Duarte Lima mais comentados nas redes sociais

Na última semana, o treinador nacional e o antigo dirigente do PSD estiveram entre as personalidades mais comentadas nas redes sociais, de acordo com a informação do serviço Social Media Explorer do Grupo Marktest. Na semana que decorreu entre 14 e 20 de Novembro de 2011, os nomes de Paulo Bento e Duarte Lima estiveram entre os mais mencionados nas redes sociais, segundo os dados disponíveis no serviço Social Media Explorer do Grupo Marktest. No início da semana, o treinador nacional liderava "as conversas" dos internautas nacionais, tendo em conta os assuntos mais mediáticos e seguidos pelo Social Media Explorer. Com 93 menções em Notícias (RSS Feeds) e blogs e em sites como o Facebook, o Twitter e o Youtube na segunda-feira, o número aumentou para 291 no dia seguinte, dia do jogo que apurou a Selecção Nacional para o Campeonato Europeu de 2012 e "explodiu" para 1011 no dia seguinte e 1378 no dia 17. Depois deste dia, Paulo Bento perde relevância nos social media e um novo protagonista surge, quando conhecidas as notícias da detenção de Duarte Lima nessa quinta-feira. O ex-líder parlamentar do PSD passa de duas dezenas de menções nos primeiros 3 dias da semana para 814 no dia da sua detenção, baixando depois para 646 no dia seguinte e termina a semana com 188 menções.

Analisando os sites com menções a estas personalidades, vemos um perfil bastante diferenciado, pois das 3491 menções a Paulo Bento 80% foram encontradas no Facebook. Refira-se ainda que nos dias em que houve mais referências a Paulo Bento, a quase totalidade delas está relacionada com o apelo feito à recolha de sangue para encontrar um dador de medula óssea compatível com Gustavo, filho do jogador da selecção Carlos Martins. Os apelos feitos pelo jogador e por outras personalidades do desporto estão a gerar ondas de solidariedade tanto na esfera digital como social, com inúmeras acções de recolha de sangue e inscrições no Registo de Dadores de Medula Óssea.

Entre as referências a Duarte Lima, que durante esta semana totalizaram 2009, 45% também foram veiculadas no Facebook. O Twitter foi responsável por 34% destes conteúdos, tendo os restantes sites correspondido a 22% das menções.

O Marktest Social Media Explorer é um novo serviço para monitorizar os conteúdos que circulam nas redes sociais relacionados com marcas ou personalidades (fonte: Marktest.com,Novembro de 2011)

Protagonistas da informação na televisão em Outubro

Em Outubro, Passos Coelho foi novamente quem protagonizou notícias de maior duração nos serviços regulares de informação dos quatro canais nacionais de sinal aberto, de acordo com os dados do serviço Telenews da MediaMonitor. Em Outubro de 2011, Pedro Passos Coelho manteve-se na liderança em termos de duração total das notícias em que interveio. Esta análise considera os serviços regulares de informação da RTP1, RTP2, SIC e TVI e exclui eventuais programas, debates ou entrevistas realizadas no período. Na contabilização do tempo, considera-se o tempo total de duração da notícia. O Primeiro-ministro esteve perante os ecrãs por 6 horas e 43 minutos, tendo protagonizado 152 notícias ao longo do mês. O Presidente do Governo Regional da Madeira manteve-se na segunda posição, tendo intervindo em 52 notícias com 3 horas e 30 minutos de duração. O líder do PS, António José Seguro, foi o terceiro protagonista do mês, tendo intervindo directamente em 75 notícias de 2 horas e 53 minutos de duração. O Presidente da República, Cavaco Silva, foi o quarto protagonista das notícias do mês, com intervenção directa em 68 matérias de 2 horas e 41 minutos de duração. Na quinta posição ficou Marcelo Rebelo de Sousa, comentador da TVI, que interveio directamente em 57 notícias de 2 horas e 29 minutos de duração. Francisco Louçã, líder do BE, Álvaro Santos Pereira, ministro da Economia e do Emprego, Jerónimo de Sousa, líder do PCP, Vítor Gaspar, ministro de Estado e das Finanças e Carvalho da Silva, secretário-geral da CGTP, encerram a lista dos 10 nomes que protagonizaram notícias de maior duração total durante o mês de Outubro de 2011.

Esta análise considera apenas os serviços regulares de informação dos canais em análise no período compreendido entre 1 e 31 de Outubro de 2011, segundo a seguinte Nota Metodológica. Em análise, estão os seguintes programas: Jornal da Tarde, TeleJornal e Portugal em Directo; Hoje (ex-Jornal 2) (RTP2); Primeiro Jornal e Jornal da Noite (SIC); Jornal Nacional e Jornal da Uma (TVI). (fonte: Marktest,.com, Novembro de 2011) (fonte: Marktest.com, Novembro de 2011)

Portugueses avaliam duramente políticos

Em Outubro, os resultados do Barómetro Político Marktest indicam que todos os líderes partidários com assento parlamentar, bem como o Presidente da República, registaram um saldo de imagem negativo, mostrando que a maioria dos portugueses avalia negativamente a sua actuação. De acordo com os resultados de Outubro do Barómetro Político Marktest, os portugueses reprovaram a actuação de todos os líderes partidários com assento parlamentar assim como a actuação do Presidente da República. Cavaco Silva registou em Outubro um saldo de imagem que não foi além de -8.7% - valor apenas ultrapassado em Abril, quando registou -9.3% - tendo sofrido uma quebra mensal de 10.9 pontos percentuais e homóloga de 29.3 pontos percentuais.

No que diz respeito aos líderes partidários com assento parlamentar, também estes registaram saldos de imagem negativos, o que significa que o número de portugueses que avalia negativamente a sua actuação se sobrepõe ao número dos que a avaliam positivamente. O líder do Bloco de Esquerda, Francisco Louçã, foi aquele que obteve o saldo de imagem mais baixo, -29.5%. Este político registou uma quebra mensal de 10.8 pontos percentuais e homóloga de 24.7 pontos percentuais.Seguiu-se o líder do PCP, Jerónimo de Sousa, com um saldo de -13.2%, descendo 6.9 pontos percentuais face a Setembro e 3.8 pontos percentuais relativamente a Outubro de 2010. O líder do PS, António José Seguro, também não foi além de um saldo de -10.3%, descendo 7 pontos percentuais relativamente a Setembro. O Primeiro-ministro e líder do PSD, Pedro Passos Coelho, registou a maior quebra mensal entre os líderes em análise. Com um saldo de imagem de -8.1%, este líder viu o seu saldo de imagem descer 18.2 pontos percentuais entre Setembro e Outubro. Paulo Portas, líder do CSD-PP, foi o que apresentou o saldo de imagem menos negativo entre os líderes políticos com assento parlamentar, mas mesmo assim não ultrapassou -7%. Este valor correspondeu a um decréscimo de -7.8 pontos percentuais face a Setembro e de 5.6 pontos percentuais face ao mesmo mês do ano anterior.

O Barómetro Político Marktest é realizado regularmente junto dos residentes no Continente com 18 e mais anos. O saldo de imagem resulta da diferença entre as opiniões positivas e as negativas, ponderada pelo peso das respostas expressas (fonte: Marktest.com, Novembro de 2011)

62% dos possuidores de perfil nas redes sociais seguem marcas

Os dados do estudo Os Portugueses e as Redes Sociais 2011, que o Grupo Marktest lançou recentemente, mostram que a maioria dos possuidores de perfil nas redes sociais segue marcas ou empresas nesses sites. Além do conhecimento da opinião e hábitos dos portugueses nos sites de redes sociais, o estudo da Marktest Consulting Os Portugueses e as Redes Sociais 2011 permite também aprofundar as questões relacionadas com a presença de marcas nas redes sociais e as interacções que os utilizadores aí têm com estas entidades. A maioria dos indivíduos com perfil criado em sites de redes sociais segue nesses sites (ou é fã de) empresas ou marcas (61.5%).

As mulheres referem-no mais do que os homens (63.7% e 59.6%, respectivamente), assim como os residentes no Litoral Norte (68.9%), mas é entre as idades que mais diferenças se encontram, com os valores a baixar gradualmente de 74.3% encontrado entre os jovens dos 15 aos 24 anos para os 35.6% entre os indivíduos com mais de 44 anos. Em termos médios, estes indivíduos referem seguir 15 empresas, 15 marcas, 8 figuras públicas e 13 grupos de interesse. Os Portugueses e as Redes Sociais é um novo estudo realizado pela Marktest Consulting com o objectivo de conhecer índices de notoriedade, utilização, opinião e hábitos dos portugueses face às redes sociais (fonte: Marktest.com, Novembro de 2011)

Expectativas em mínimo histórico

Os resultados do Barómetro Político da Marktest mostram que em Outubro o índice de expectativa registou o valor mais baixo de sempre, confirmando assim o pessimismo dos portugueses face à evolução da situação económica pessoal e do país. Os dados do Barómetro Político da Marktest mostram que o índice de expectativa apresentou em Outubro o valor mais baixo de sempre - 13.7%. É ainda de salientar que o segundo valor mais baixo havia ocorrido em Outubro de 2010 (quando o índice de expectativa não foi além de 14.5%). Este valor significa que a população residente no Continente com 18 e mais anos se mantém em pessimismo acentuado relativamente à evolução da situação económica pessoal e do país e que esse sentimento tem vindo a acentuar-se desde Junho.

Este mês, homens e mulheres registaram um índice de expectativa semelhante. Na população feminina o índice foi de 13.8% e na masculina, 13.5% Observando os dados por estrutura etária, verifica-se que os mais jovens (dos 18 aos 34 anos) são os menos pessimistas (16.16%). Já a população entre os 35 e os 54 anos foi a mais pessimista com um índice que não foi além de 11.9%. Os mais idosos registaram um índice de expectativa de 13.2%. Por região Marktest, observa-se que o Grande Porto e o Sul foram as regiões mais pessimistas com um índice de 9.8%. Seguiu-se o Litoral Centro com 11.2%. As regiões do Interior Norte e Litoral Norte também registaram índices de expectativa aproximados (15.1% e 15.3%, respectivamente). A Grande Lisboa foi em Outubro a região menos pessimista; ainda assim, o seu índice não foi além de 17.1%.

O Índice de Expectativa é um indicador recolhido regularmente pela Marktest desde Março de 1990, junto de indivíduos com 18 e mais anos, residentes em Portugal Continental. Para a aferição do índice utilizamos uma base de cerca de 800 entrevistas. Aos inquiridos são colocadas 2 questões: - Pensa que daqui a um ano a sua situação económica e pessoal e a do seu agregado familiar será Melhor, Igual ou Pior? - E em relação à situação económica do país, pensa que daqui a um ano ela será Melhor, Igual ou Pior? (fonte: Marktest.com, Novembro de 2011)

Desporto garante audiências

Esta é uma das conclusões do estudo Yearly Sport Key Facts, que a Eurodata TV Worldwide está a lançar. "2011 foi um ano de oportunidades para eventos locais e pan-regionais: a Super Bowl, que venceu o primeiro prémio Internacional de Audiências de TV de desporto no Sportel Mónaco, é o exemplo perfeito". As palavras são de Jacques Braun, Vice Presidente da Eurodata TV Worldwide, no lançamento do Yearly Sport Key Facts - edição de 2011, que acrescenta ainda: "O desporto continua a ser um formidável gerador de audiência". Entre os insights desta análise divulgados pela Eurodata TV Worldwide, estão a feminização tanto dos eventos desportivos como das audiências, a capacidade do desporto gerar acréscimos de audiência ou a opção de emitir eventos em canais cabo ou TDT irmãos dos free to air. Eventos como o Mundial Feminino da FIFA, o Mundial de Rugby, os Campeonatos Mundiais de Natação da FINA, os Campeonatos do Mundo de Atletismo da IAAF, o Tour de France, os torneios de ténis de Roland Garros ou Grand Slam, a Asian Cup, a AFF Suzuki Cup ou o Mundial de Rugby são alguns dos eventos analisados no Yearly Sport Key Facts 2011 e que, de acordo com a Eurodata TV Worldwide, mostraram que o desporto continua a ser uma opção ganhadora para as estações tendo em conta os resultados de audiência obtidos. Esta análise abre também boas perspectivas para os eventos desportivos que se aproximam e de que se destacam o Europeu de Futebol e os Jogos Olímpicos de Londres, ambos em 2012, eventos onde a Eurodata TV Worldwide julga que se irão registar recordes de audiência. Criada pela Médiametrie, a Eurodata TV distribui informação de audiências e de programas em vários países, com base em parcerias com as empresas locais de audimetria. Em Portugal, a informação é fornecida pela Marktest Audimetria, a empresa do Grupo Marktest responsável pela recolha da informação de audiências de televisão. A Eurodata analisa os dados de audiência com base em software desenvolvido pela Markdata, a empresa do Grupo Marktest especializada no desenvolvimento de software de análise de media" (fonte: Marktest.com, Novembro de 2011)

O Barómetro Político Marktest de Setembro

Os resultados de Setembro do Barómetro Político Marktest confirmam o PSD como partido favorito dos portugueses, cujo líder se destaca ainda por ser aquele cuja actuação é melhor avaliada. De acordo com os dados de Setembro do Barómetro Político Marktest, o PSD lidera as intenções de voto dos residentes no Continente com 18 e mais anos, com 47.1%, seguido do PS, que baixou para 23.3%, da CDU, com 6.8%, do CDS-PP, com 4.0% e do BE, com 2.7%. Relativamente ao último Barómetro, realizado antes das eleições legislativas de 6 de Junho, observou-se então que o PSD foi o único partido a registar uma subida relativamente às intenções desse mês, com a maior quebra a ser protagonizada pelo PS.

O líder do PSD e actual Primeiro-ministro protagonizou ainda a maior subida no seu saldo de imagem, sendo mesmo, entre os líderes dos partidos com assento parlamentar, o único que regista um saldo positivo, o que significa que a maior parte dos inquiridos considera positiva a sua actuação. Pedro Passos Coelho obtém em Setembro um índice de 10.1%, o que constitui o terceiro valor mais elevado desde que foi eleito líder deste partido, em Abril de 2010. Paulo Portas, líder do CDS-PP e ministro de Estado e dos Negócios Estrangeiros, também registou um saldo de imagem positivo, embora muito perto de um "empate" entre opiniões positivas e negativas face à sua actuação. Regista em Setembro um saldo de 0.8%, caindo 7.5 pontos percentuais relativamente a Junho, o que constituiu mesmo a maior queda entre as personalidades em análise. O actual líder do PS, António José Seguro, estreia-se neste Barómetro com um saldo de imagem negativo, de -3.3%. Ainda assim, este valor é bastante mais favorável do que o registado pelo anterior líder do partido e Primeiro-ministro, José Sócrates, que se despediu do Barómetro com um saldo de -38.8%. Com avaliação negativa estão também Jerónimo de Sousa, com um saldo de -6.3%, e Francisco Louçã, com um saldo de -18.7%, sendo agora este o político cuja actuação é avaliada de forma mais negativa pelos inquiridos neste Barómetro. O Presidente da República, Cavao Silva, registou um saldo de imagem de 2.2%, o que constitui o segundo valor mais baixo de sempre, apenas superior ao saldo negativo (de -9.3%) observado em Abril deste ano.

O Barómetro Político Marktest é realizado regularmente junto dos residentes no Continente com 18 e mais anos.O saldo de imagem resulta da diferença entre as opiniões positivas e as negativas, ponderada pelo peso das respostas expressas (fonte: Marktest.com, Outubro de 2011)