Escreve a jornalista do Económico, Catarina Madeira, que "Turismo, telecomunicações e operadores de tv são os maiores anunciantes da Google Portugal. A publicidade ‘online' está a mudar o mercado publicitário e a aposta dos anunciantes no suporte digital é cada vez mais forte. No ano passado, o mercado aumentou 30%, em Portugal, e os primeiros meses de 2011 deixam adivinhar um crescimento superior. "Em Janeiro e Fevereiro deste ano, a publicidade ‘online' em Portugal cresceu 70%" face ao mesmo período do ano anterior, garante o director-geral da Google Portugal. Paulo Barreto confirma ainda que o crescimento da empresa no mercado nacional está em linha com estes valores. A Google no entanto não revela montantes. Apesar desta evolução, em Portugal o ‘online' ainda absorve apenas 6% do bolo do investimento publicitário. Uma fatia muito reduzida, conclui Paulo Barreto, quando comparada com mercados mais maduros como Inglaterra (onde esse valor é de 24%) ou os Estados Unidos (com 15%). "Portugal está na segunda linha do pelotão, a par com países como a República Checa ou Israel", constata. Já a comparação com Espanha é menos assimétrica. O mercado vizinho tem uma dimensão cinco a dez vezes superior na maioria dos sectores de anunciantes, com excepção para o turismo, onde essa diferença é multiplicada para 300. Sendo o turismo o sector que mais investe em publicidade na internet, director-geral da Google Portugal defende que os operadores e as agências de viagem portuguesas "ficaram completamente adormecidas". Mais de 90% dos europeus faz pelo menos uma consulta ‘online' antes de comprar uma viagem e 53% do total de transacções de turismo são feitas através de um clique no computador. Paulo Barreto acredita mesmo que Portugal é um dos países onde os consumidores mais fazem pesquisa antes de realizar uma compra, mesmo que depois prefiram ir directamente à loja. A seguir ao turismo, os operadores de telecomunicações e de televisão por cabo são os que mais investem no suporte digital. O sector financeiro foi o que sofreu a maior quebra nos últimos meses, devido à crise. "Os produtos mais anunciados eram os créditos ao consumo e os cartões de crédito, mas com as dificuldades de financiamento esses produtos desapareceram", explica o gestor da Google. Para fazer frente a concorrência do Facebook, a Google vai continuar a apostar no ‘search', um modelo de publicidade para motores de pesquisa que permite associar ‘links' patrocinados à pesquisa do utilizador. No Google Portugal, 64% do investimento feito pelos anunciantes dirige-se a este modelo de publicidade. Já as campanhas através de ‘banners' e ‘dispalys' têm menos peso, apesar de estarem a ganhar algum terreno".
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