Factos & alertas esquecidos... (II)

Barómetro Media e Comunicação - Tendências 2007-08 (*)

Na opinião de cerca de metade dos inquiridos, o elemento mais importante para o sucesso de projectos de Televisão (48,5%), de Rádio(48,5%) e de Imprensa paga (52,6%), consiste na receptividade dos consumidores. No que respeita à Imprensa de distribuição gratuita, 44,3% dos inquiridos atribuem maior importância aos anunciantes.

Quanto às receitas totais para o próximo ano, a esmagadora maioria acredita que aumentarão para o mercado de Internet (97,9%), de serviços móveis (89,7%) e de videojogos (81,4%). Pouco mais de metade acredita (55,7%) num aumento das receitas totais para o mercado televisivo. Quanto aos outros media, as expectativas vão no sentido contrário, uma vez que 51,5% perspectivam um decréscimo para o mercado das revistas, 53,7% para a rádio e 69,1% para os Jornais. Já quanto aos outdoors publicitários, para a maior parte dos inquiridos (48,5%) o investimento publicitário manter-se-á.

A maior parte dos indivíduos (51,5%) acredita que as empresas de media se encontram hoje mais dependentes de mediadoras publicitárias do que há 2 anos. Por sua vez, 49,5% acreditam que as empresas de media se encontram mais dependentes dos seus encargos financeiros junto da banca do que há 2 anos. Entre os inquiridos, a maioria não acredita que, durante o próximo ano, assistamos no mercado português à passagem de jornais pagos a gratuitos: jornais diários (69,1%); desportivos (78,4%); e semanários (89,7%).

(Inquérito por questionário (aplicado online) dirigido a uma amostra seleccionada de 244 dirigentes de empresas e grupos de Media, obtendo 97 respostas, que perfaz 39,8%. Aplicado entre 8 Janeiro e 7 de Março de 2008)