José Mourinho é a figura pública com maior potencial publicitário

De acordo com o novo estudo da Marktest Consulting, Figuras Públicas e Marcas em Portugal, José Mourinho é a figura pública portuguesa com maior potencial publicitário. As Figuras Públicas e as Marcas em Portugal é um novo estudo do Grupo Marktest, que dá a conhecer a opinião dos portugueses relativamente às figuras públicas nacionais e analisa a sua participação em campanhas de publicidade na Tv em 2010. Um dos indicadores disponíveis neste estudo diz respeito ao índice de potencial publicitário, criado pela Marktest Consulting com base:
- quer nas associações de figuras públicas a atributos pessoais considerados relevantes para a participação em campanhas de publicidade ou de sensibilização social (índice de atributos),
- quer nas associações destas figuras públicas à publicidade de um conjunto de sectores de actividade (índice de associação publicitária).

Este índice resume assim informação de vários indicadores deste estudo e permite perceber quais as figuras públicas que mais se destacam pelas suas características pessoais e/ou pela sua associação à participação em campanhas de publicidade ou de sensibilização social. Para as 10 figuras públicas que mais se destacaram neste índice de potencial publicitário, apresentamos um resumo da informação disponível neste estudo no Dossier Figuras Públicas. Vemos que José Mourinho é a personalidade que lidera o índice de potencial publicitário, sendo também líder em associações a atributos pessoais. De facto, entre os 13 atributos seleccionados pela Marktest Consulting, o nome de José Mourinho foi o mais indicado em seis destes atributos, tendo sido na associação a Competência que o seu nome foi mais consensual. Já na associação à publicidade dos sectores considerados, o seu nome surge na 5ª posição.

Catarina Furtado é a segunda quer no índice de atributos quer no índice de associação publicitária, sendo o seu nome sobretudo associado a Beleza.

Fátima Lopes, que foi a personalidade com maior número de associações a campanhas publicitárias, ficou em terceiro no índice de potencial publicitário, tendo o seu nome sido sobretudo associado a Honestidade.

No que diz respeito aos atributos medidos neste estudo, vemos que cada uma destas 10 personalidades se destaca em atributos específicos: como vimos, José Mourinho em competência, Catarina Furtado em Beleza e Fátima Lopes em honestidade. Encontramos ainda Cristiano Ronaldo associado a talento, Jorge Gabriel a credibilidade, João Manzarra a juventude, Júlia Pinheiro a persuasão, Ruy de Carvalho e Nicolau Breyner a maturidade e Ricardo Araújo Pereira a sentido de humor.O estudo As Figuras Públicas e as Marcas em Portugal integra o tratamento e análise de duas fontes de dados:
- Aferição da opinião dos portugueses sobre figuras públicas, realizada através de um estudo de opinião junto de portugueses com 15/64 anos, residentes em Portugal Continental, com uma amostra constituída por 1151 entrevistas, representativa da população portuguesa, considerando género, idade e região, e recolha online através de um questionário de auto-preenchimento, entre os dias 21 de Novembro a 12 de Dezembro de 2010.
- Análise da participação em campanhas publicitárias, realizada com recurso a dados da MediaMonitor, que codificou cada nova campanha de Tv de acordo com a presença de figuras públicas, tendo-se utilizado o software MMW/Videotrack para as várias análises disponíveis neste estudo. O estudo apresenta os seus resultados em suporte digital, através de um relatório Pdf, podendo as tabelas de dados (sondagem e publicidade) ser fornecidas em formato Excel quando assim solicitado. (fonte: Marktest.com, Março de 2011)