Quase uma década depois de deixarem a Casa Branca, Barack e Michelle Obama continuam no centro do poder — mas agora num território diferente: o mediático e empresarial. O casal transformou a notoriedade política num verdadeiro império de conteúdos, com presença em plataformas como Netflix, podcasts e, mais recentemente, no teatro, avança o ‘El País’. Longe da política ativa, os Obama não perderam influência — pelo contrário, ampliaram-na. Se à saída da presidência tinham uma fortuna estimada em cerca de 12 milhões de dólares (cerca de 11 milhões de euros), hoje esse valor estará entre 50 e 70 milhões de dólares (entre cerca de 46 e 64 milhões de euros), segundo estimativas da imprensa americana.
De Hollywood a Broadway
A mais recente aposta do casal leva-os diretamente à Broadway. Através da sua produtora, Higher Ground, os Obama investiram numa nova versão da peça “Proof”, um clássico do teatro contemporâneo que regressa aos palcos com um elenco de peso e uma estratégia pensada ao detalhe. A obra, que já tinha conquistado um Prémio Pulitzer e vários Tony no início dos anos 2000, volta agora com atores conhecidos e uma exibição limitada a poucos meses — uma fórmula que aumenta a procura e o potencial de sucesso. A presença dos Obama, mesmo que nos bastidores, funciona como selo de qualidade e atratividade mediática.
A máquina Higher Ground
A entrada no teatro é apenas mais um passo numa estratégia que começou em 2018, com a criação da produtora Higher Ground. Nesse mesmo ano, o casal assinou um acordo com a Netflix, marcando o início de uma forte aposta em conteúdos audiovisuais. Desde então, produziram filmes, séries e documentários, muitas vezes sem sequer aparecerem diretamente nos projetos. Ainda assim, o seu “selo” é reconhecível: histórias de superação, diversidade e temas sociais. O primeiro grande sucesso chegou com o documentário “American Factory”, que venceu o Óscar em 2020, consolidando a credibilidade do projeto.
Podcasts, livros e influência global
A diversificação não ficou pelo vídeo. Os Obama expandiram-se para o áudio, primeiro com a Spotify e depois com a Audible, onde produzem conteúdos de grande alcance. Um dos exemplos é o podcast “IMO”, apresentado por Michelle Obama e o irmão, Craig Robinson, que se tornou viral ao reunir figuras conhecidas para conversas sobre temas do quotidiano, da família às finanças. Além disso, Michelle Obama continua a ter forte impacto editorial. O seu mais recente livro, focado na moda e na sua imagem pública, tornou-se um sucesso de vendas, reforçando a capacidade do casal para gerar atenção mediática — e receitas.
Influência que continua a render
O percurso dos Obama mostra uma transição rara: de líderes políticos globais para empresários de sucesso no setor dos media. Mais do que manter relevância, conseguiram convertê-la em valor económico. Como destaca o ‘El País’, o casal continua a dominar a narrativa pública — seja através de um documentário premiado, de um podcast viral ou, agora, de uma produção na Broadway. A fórmula parece afinada: influência, conteúdo e negócio. E, até agora, continua a resultar (Executive Digest, texto do jornalista Francisco Laranjeira)
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